Leica SL3:獨特優勢創造競爭價值

Leica 技術副總裁Stefan Daniel:「我們的產品並不便宜,但它們保有了其應有的價值。」

今年Leica新推出的SL3相機,為該公司全片幅無反相機中的最新產品,主要的更新包括60MP感應器、8K錄影和可傾斜而非固定的後螢幕,在對焦系統中也一併新增了相位對焦檢測技術,另外它也有智慧主體辨識功能可認出人臉和動物。機身定價台幣約22萬6千元,這樣的高價位也在攝影界中掀起一番討論,這發燒商品也一機難求。

與Leica SL3功能相近的Sony Alpha A9III、Canon EOS R3和Nikon Z9等三大競爭廠牌的產品價格大約是徠卡SL3的價位相當,雖然也是各有優缺,但是什麼樣的特點,會讓消費者考慮花更高的價格來選購Leica呢?

 

以上為各廠牌相機規格對比
廠牌型號 畫素 解析度 機背按鈕數 價位(台幣)
Leica SL3 60MP 8K 30p/4k 60p 6 226千元
Sony Alpha A9 III 24.6MP 8K 25p/4K 60p 10 184千元
Canon EOS R3 24.2MP 8K 30p/ 4K 120p 18

175千元

Nikon Z9 45.7MP 8K 60p/4K 120p 18 179千元

 

 

機身背後的設計可以看出不同公司的操作邏輯
Leica SL3

 

Sony Alpha A9 III

 

Canon EOS R3

 

Nikon Z9

 

 

Stefan Daniel:「我認為獨特的因素是設計、製造品質和可用性。」

Leica相機一向保持著簡單、以及設計的一致性。現代人生活講求便利,若是太過於繁複,可能會大量消耗用戶的時間與耐心,並帶來不便,造成反效果。

保持簡單的優點是:操作簡便,新手操作也更容易上手、沒有太多不必要的功能;但缺點是:若是攝影師有更多需求,可能會無法滿足。

但凡事總是需要取捨,市場上各有不同需求,若是想滿足所有人的期望,品牌或許會迷失原有的方向及初衷,但顯然這不會是件好事。而這部分同時也是Leica高層之間持續討論的議題。

 

設計的一致性同時也是Leica在全片幅微單市場上具有競爭優勢之處。

最開始所受吸引並購買Leica產品的新用戶,大多都會先入手較好操作的Q系列產品,大約過了一、兩年,用戶們將Leica相機與手邊的其他品牌相機做對比後,會對於Leica相機的品質與可用性給予較深的肯定,以此開始往Leica M和SL系列作研究,也由於Leica產品設計的一致性,通常用戶不太需要額外花費太多心力,便能掌握其他系列產品的使用方式。

 

Stefan Daniel:「這比Q和M更難,但我們做得很好。」

Stefan Daniel也直言,與品牌其他產品相比,銷售SL系列產品的確更具挑戰性,但即便如此,他依舊對SL系列產品抱有強烈信心。

全片幅無反相機是攝影界中成長最快速的市場,而投入全片幅無反市場對於Leica而言無疑是非常重要的決定,畢竟當2015年Leica發表第一部全片幅無反相機 SL Typ 601 時,單反系統與無反系統還尚未分出勝負。

即便SL系列的銷售肯定比Q與M系列艱難,但Stefan Daniel認為,秉持Leica的核心原則,並持續依照Leica的方式去做,無論銷售再艱難也無所謂,因為他們做得很好,好的產品一定會被看見。

除此之外,徠卡也從用戶方獲得了許多回饋,發現除了上述特點吸引購買之外,還包括用戶們對於徠卡品牌的特別情感。他們關心產品、品牌以及公司,而這些回饋也對徠卡所下的決定帶來重大貢獻,並為徠卡帶來了長期且有力的支持。

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